扛不住了,农夫山泉宣布涨价,其他品牌会跟进吗

2月2日，近日，一则涨价通知让农夫山泉成为外界关注的对象。根据通知，农夫山泉提高了杭州部分规格瓶装水价格，涨幅10%。此前，农夫山泉还在上海提高了瓶装水价格，农夫山泉的涨价会影响到其他城市吗？瓶装水也会加入吗?

增长10%，其他城市会加入吗?

中新经纬指出，农夫山泉“杭州19升水价调整通知”首次在业内流传。根据通知，由于物价、原材料、人工、运费等成本不断上涨，杭州19升瓶装水价格自2月1日起调整为22元/桶。据悉，此前杭州19升农夫山泉瓶装水价格为20元/桶。

2日，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知。客服表示，“其他规格暂时没有通知。目前只有杭州(涨价)，其他地区暂时不清楚。”

值得一提的是，2022年，农夫山泉还将上海19升瓶装水的价格从26元/桶调整为28元/桶，这也是由于“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

未来会有更多的城市提高瓶装水的价格吗?瓶装水也会加入涨价行列吗?2日，针对这些问题，中新经纬向农夫山泉求证，相关工作人员表示，公司暂时没有回复相关问题。

据媒体报道，在2022年3月的分析师业绩会议上，农夫山泉执行董事周振华表示，成本压力“超过企业单方面消化水平”，农夫山泉的首选是通过提高运营效率消化成本，由于市场和成本方面的巨大变化，竞争产品也有价格调整，农夫山泉也继续观望。

高成本，涨价会是最好的解决方案吗?

农夫山泉确实面临着更大的成本压力。

数据显示，2022年上半年，农夫山泉毛利率由去年同期的60.9%下降到59.3%，原因是国际原油价格变化导致集团PET采购成本增加。

据悉，PET它是农夫山泉生产产品包装的主要原料。招股说明书数据显示，2019年农夫山泉PET成本为33.82亿元，占销售总成本的31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占31.5%。经计算，这两个成本占农夫山泉销售成本的63.1%。

农夫山泉曾在2022年半年报中介绍，2022年上半年国际油价呈现快速上涨，高位波动较大，PET它是原油的下游产品，原油价格的上涨和不确定性给公司的生产成本控制带来了压力。

在成本压力下，2022年上半年农夫山泉业绩增速大幅放缓。数据显示，2022年上半年，农夫山泉总收入约165.99亿元，同比增长9.4%;母公司所有人应占溢利46.08亿元，同比增长14.8%。2021年上半年，农夫山泉总收入和母公司所有人应占溢利的31.4%和40.1%。

其中，农夫山泉的主要收入来源包装饮用水业务受到重创，收入增长率降至个位数。半年报显示，2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3%。去年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。

农夫山泉曾解释说，2022年一季度包装饮用水整体销售有所改善，二季度受疫情影响。

广东省食品安全促进会副会长、食品行业分析师朱丹鹏告诉中新经纬，价格上涨是农夫山泉的“双刃剑”。“表面上看，它可能会增加农夫山泉的利润。农夫山泉保护利润并不是说它不赚钱，而是说它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但在价格上涨后，如果其他品牌没有跟进，其市场份额可能会受到影响。但如果整个行业的成本真的很高，而且价格集体上涨，那可能会有所不同。”

根据英敏特的数据，2022年，农夫山泉(25.7%)是国内瓶装水市场的前三大市场份额，华润(17%)和景田(百岁山，9.7%)。

至于其他品牌是否上涨，朱丹鹏表示，中国饮用水竞争已经进入了一个非常内部的周期。在水种方面，农夫泉没有优势;从品牌效应到规模效应，农夫泉有优势，但不是粉碎优势，其他品牌不应跟进价格上涨。